تابحال چندین بار درمورد شبکه های اجتماعی و اهمیتشون توی مقاله های مختلف با هم صحبت کردیم . یکی از پرطرفدارترین و سرآمد همه این شبکه ها اینستاگرامه . در ابتدا اینستاگرام به قصد سرگرمی و اشتراک گذاری تصاویر ایجاد شد اما کم کم با تغییرات و آپدیت هایی که منتشر کرد تبدیل به بستری مناسب برای فعالیت کسب و کارها شد . بستری در آن بخواهند خود را معرفی کنند . بعد از آن بازار برای افرادی که طرفداران زیادی داشتند گرم شد و آن ها توانستند از این فرصت به نفع خود برای درآمد زایی استفاده کنند و اینگونه باعث بوجود امدن شغل هایی مثل بلاگر و اینفلوئنسر شد .
قراره امروز با هم در مورد دو مورد از شغل های اینفلوئنسری و بلاگری با هم صحبت کنیم و بهتون بگیم که این دو تا چه تفاوت هایی با هم دارند .
ما در این مقاله در مورد مسائل زیر صحبت می کنیم :
بلاگر کیست؟
بلاگر ها افراد متخصص در یک یا چندین حوزه خاص هستند . این افراد با استفاده از تجربیات و دانسته های خود آن ها را با دیگر افراد جامعه به اشتراک می گذارند . این افراد در حوزه های مختلفی فعالیت می کنند . بطور مثال بلاگر های آرایشی،غذا،سفر و …..
این افراد برای تبلیغات مناسب هستند به شرطی که به درستی انتخاب شوند . اگر قرار است که به آن ها سفارش تبلیغات دهیم ابتدا باید این موضوعات را در نظر بگیریم که:
- حوزه فعالیت و تجربه ای این شخص با حوزه کسب و کاری ما تقریبا مشابه و یا مرتبط باشد
- این شخص اطلاعات خوبی از حوزه فعالیتی ما داشته باشد
- افرادی که این بلاگر را دنبال می کند جزو مشتریان و بازار هدف ما باشد
- میزان تعامل در پیج این بلاگر و اینکه فالوورهای او واقعی باشند
اینفلوئنسر کیست؟
اگر بخواهیم درمورد اینفلوئنسرها صحبت کنیم و بدانیم که به چه افرادی اینفلوئنسر می گویند بهتر است اول خود کلمه اینفلوئنسر را معنی کنیم . اینفلوئنسر در لغت به معنی تاثیر گذار و شخصی است که قدرت تاثیر گذاری بالایی بر نظرات و اعمال و رفتار سایر مردم دارد و می تواند به افکار آن ها جهت بدهد و آن ها را به سمت اهداف خود نزدیک کند .
در دنیای واقعی، افراد تاثیرگذار شامل گروه هایی مانند اساتید دانشگاه، نویسندگان و روزنامه نگاران، افراد مشهور و دانشمندان هستند، اما در دنیای مجازی این موضوع متفاوت است. اینفلوئنسرها افرادی هستند که توانسته اند فالوورهای زیادی را جذب کنند و در تصمیم گیری های خود تاثیرگذار باشند. اینفلوئنسر ها طرفداران زیادی دارند و افراد زیادی نظرات و پیشنهادات آن ها قبول دارند همچنین روز به روز به تعداد آن ها اضافه می شود .هر چه میزان خلاقیت اینفلوئنسر در تولید محتوا بیشتر باشد اینفلوئنسر پرطرفدار تر و محبوب تر است .
اینفلوئنسرها در واقع افرادی هستند که نیاز به داشتن تخصص خاصی ندارند و اتفاقات روزمره و بخشی از زندگی شخصی و تجربیات خودشان را با دیگر افراد به اشتراک میگذارند . در واقع این افراد به اینفلوئنسرهای لایف استایل معروف هستند.
حالا چرا به این افراد اینفلوئنسر می گویند و این واژه از کجا آمده است ؟ در سال 2009 به افرادی که در یوتیوب شروع به تولید محتوا و بلاگری می کردند اینفلوئنسر می گفتند
این افراد بستر مناسبی را برای تبلیغات فراهم کردند که باعث ایجاد حرفه ی اینفلوئنسر مارکتینگ شدند .
انواع اینفلوئنسر
اینفلوئنسر ها به چند دسته تقسیم بندی می شوند :
- مگا اینفلوئنسر
- ماکرو اینفلوئنسر
- میکرو اینفلوئنسر
- نانو اینفلوئنسر
1. مگا اینفلوئنسرها
افرادی که بیشتر از یک میلیون دنبال کننده دارند و در واقع جزو افراد معروف و سلبریتی شبکه های اجتماعی و جامعه هستند . آنها به استعداد خود مشهور هستند. آنها شامل بازیگران، نوازندگان، خوانندگان
2. ماکرو اینفلوئنسرها
این افراد بین 100000 تا 1 میلیون دنبال کننده دارند. برخلاف مگا اینفلوئنسرها، محبوبیت میکرو اینفلوئنسرها در رسانه‌های اجتماعی عمدتاً از فعالیت‌های تخصصی و محتوا نویسی و محتوا سازی در فضای مجازی ایجاد می شود این افراد تاثیر گذاری بسیار بالایی دارند
3. میکرو اینفلوئنسرها
این افراد بین 1000 تا 100000 فالوور دارند. در مقایسه با مگا اینفلوئنسر ها و ماکرو اینفلوئنسرها تاثیر گذاری کمتری دارند اما کسانی که آن ها را دنبال می کنند افراد حساس و نکته سنجی هستند .میکرو اینفلوئنسر ها معمولا در یک زمینه خاص معروف می شوند بطور مثال در حوزه مد و پوشاک ، آرایشی و ….
4. نانو اینفلوئنسرها
این افراد تقریبا به تازگی وارد حرفه اینفلوئنسری شدند و تعداد دنبال کنندگان کمتری دارند . اینفلوئنسرهای نانو بین 1000 تا 10000 دنبال کننده دارند اما از لحاظ تعامل با مخاطبان در رده بالایی قرار دارند و ارتباطی خوب و صمیمانه ای با فالوور های خود دارند . این افراد برای تبلیغات کسب و کارهای نو پا و محلی و افرادی که نمیتوانند هزینه های زیادی برای تبلیغات انجام دهند مناسب هستند .
شباهت های اینفلوئنسر و بلاگر
- بلاگر ها و اینفلوئنسرها پیج های با دنبال کننده های یا همان فالوورهای بالا دارند که اکثر این افراد واقعی هستند
- راه کسب درآمد هر دو از طریق اینستاگرام است
- بعلت محبوبیت و پرطرفداری و تاثیرگذار بودن اینفلوئنسرها و بلاگر ها برای تبلیغات بسیار مناسب هستند
- برای فعالیت بهتر و مستمر هر دو باید به صورت روزانه تولید محتوا کنند
- هر دو باید مهارت های خاصی داشته باشند، مثل: خلاقیت و نوآوری ، رفتار شناسی مشتریان و مخاطب ، تسلط بر روش های تولید محتوا ، آشنایی با عکاسی و ترفند های آن و ترفندهای خاص برای جذب مخاطب در فضاییآنلاین و دیجیتال
تفاوت اینفلوئنسر و بلاگر
با توجه به اینکه بلاگر ها بصورت تخصصی روی یک یا چند حوزه خاص در حال فعالیت هستند در نتیجه افرادی که آن ها را دنبال می کنند افرادی هدفمند و گروه خاصی از افراد هستند ، اما در مورد اینفلوئنسر ها اینطور نیست بلکه افرادی که اینفلوئنسر ها را دنبال می کنند جامعه هدف بزرگتری را شامل می شوند و گروه خاصی از افراد جامعه نیستند و امکان دارد از هر قشری باشند در نتیجه نمیتوانیم این افراد را به راحتی دسته بندی کنیم . به همین علت خیلی از افراد که به اهداف خاصی برای تیبلیغات داشته باشند به دنبال بلاگر های مرتبط با حوزه خودشان می روند و اعتقاد دارند که بلاگرها گزینه مناسب تری برای تبلیغات هستند
موضوع بعدی تفاوت در نوع تولید محتواست . اینفلوئنسر ها موضوعات گسترده تری برای محتوا های خود دارند . در صورتیکه بلاگر ها برای تولید محتواهای خود معمولا یک یا چند موضوع خاص را انتخاب می کنند و در مورد همین موضوعات به تولید محتوا می پردازند و سعی می کنند که محتوا های با کیفیت تری تولید کنند.
با توجه به نوع کسب و کار و هدفتان از تبلیغ می توان گفت که کدام مناسب برای تبلیغات شماست . اما بصورت کلی می توان گفت اگر محصول شما تخصصی است بهتر است از بلاگر ها استفاده کنید و اگر محصول یا خدمت شما جنبه سرگرمی دارد و یا مخاطبین شما عام هستند بهتر است برای تبلیغات از اینفلوئنسر ها استفاده کنید
بله . اما شما باید فرد مورد نظر را به درستی انتخاب کنید و روی آن فرد تحقیقاتی انجام دهید . از کسانی که قبلا با آن ها تجربه همکاری داشته اند سوال کنید و سعی کنید در این انتخاب بسایار دقیق باشید. افراد زیادی از تبلیغات در این فضا ناراضی هستند و فقط علت این موضوع این است که زمان کافی و مناسب را برای انتخاب این افراد نگذاشته اند
کلام آخر
بطور کلی هر اتفاق و جریانی که در فضای آنلاین اتفاق می افتد هم میتواند جنبه مثبت داشته باشد و هم جنبه منفی. اگر شناخت درست و کافی پیدا کنیم ما هم میتوانیم از این اتفاقات به نفع خود و کسب و کارمان استفاده کنیم